A reklámszlogenek előfeszítő hatása

Jelen kutatás célja a szemantikai előfeszítés, más néven priming hatásának kimutatása volt reklámszlogenek esetében. Feltételezésem szerint a közismert reklámszlogenek előhangolják a reklámozott termékkel kapcsolatos szavakat, míg ez a hatás nem mutatható ki a reklámhoz nem kapcsolódó szavak esetébe...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Polgári Szilvia
Format: Book part
Published: Szegedi Egyetemi Kiadó, Juhász Gyula Felsőoktatási Kiadó Szeged 2010
Series:Szegedi pszichológiai tanulmányok
Szegedi pszichológiai tanulmányok : 2010
Kulcsszavak:Reklám, Szlogen, Pszichológia
Subjects:
Online Access:http://acta.bibl.u-szeged.hu/75356
Description
Summary:Jelen kutatás célja a szemantikai előfeszítés, más néven priming hatásának kimutatása volt reklámszlogenek esetében. Feltételezésem szerint a közismert reklámszlogenek előhangolják a reklámozott termékkel kapcsolatos szavakat, míg ez a hatás nem mutatható ki a reklámhoz nem kapcsolódó szavak esetében. A résztvevő 25 fő reklámszlogeneket láthatott előhangoló ingerként, ezt minden próba esetében rövid időre felvillanó maszkinger követte, végül a célinger. Utóbbi három kategóriába tartozhatott: a reklámozott termékkel szoros szemantikai kapcsolatban álló szavak csoportjába, az adott termékhez nem kapcsolódó szavak csoportjába, valamint az álszavak csoportjába. A résztvevők feladata annak eldöntése volt, hogy a célinger értelmes magyar szó-e vagy sem. A szlogenek felgyorsították a reklámhoz kapcsolódó szavakról való döntést a reklámhoz nem kapcsolódó szavakhoz képest, vagyis előfeszítették a termékhez kapcsolódó szemantikus hálózatot. The purpose of my research was to demonstrate the effect of semantic priming in the case of advertisement slogans. My hypothesis was that well-known advertisement slogans prime the words in connection with the advertised product, but the same effect does not occur in words unconnected with the advertisement. The 25 participants were shown slogans as priming stimuli, which were always followed by a briefly occurring mask and finally the target stimulus. The latter could be from one of the following three categories: words in close semantic relation to the advertised product, words unrelated to the advertised product, and non-words. The participants' task was to decide whether the target stimulus was a real Hungarian word ór not..-The slogans accelerated the decision of the advertisement-related words compared to the unrelated words, which means that they primed the semantic network in connection with the product.
Physical Description:195-202
ISSN:1789-6061