Új irányok a gyermekeket célzó marketingkommunikációban
A vállalatok számára a gyermekek – mint célcsoport – egyre fontosabbak, hiszen a fiatal korban szerzett tapasztalatok nagy hatással vannak későbbi fogyasztói szokásaikra. Azonban az kérdéses, hogy a vállalatok marketingkommunikációjuk során miként tudják hatékonyan elérni és meggyőzni a 4–14 éves ko...
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| Dokumentumtípus: | Könyv része |
| Megjelent: |
2017
|
| Sorozat: | Menedzsment innovációk az üzleti és a nonbusiness szférákban
|
| Kulcsszavak: | Marketing, Reklám |
| Online Access: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/57712 |
| LEADER | 02935naa a2200193 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | acta57712 | ||
| 005 | 20200414143758.0 | ||
| 008 | 190530s2017 hu o 0|| zxx d | ||
| 020 | |a 978-963-306-544-0 | ||
| 040 | |a SZTE Egyetemi Kiadványok Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a zxx | ||
| 100 | 2 | |a Huszár-Pap Katalin | |
| 245 | 1 | 0 | |a Új irányok a gyermekeket célzó marketingkommunikációban |h [elektronikus dokumentum] / |c Huszár-Pap Katalin |
| 260 | |c 2017 | ||
| 300 | |a 430-446 | ||
| 490 | 0 | |a Menedzsment innovációk az üzleti és a nonbusiness szférákban | |
| 520 | 3 | |a A vállalatok számára a gyermekek – mint célcsoport – egyre fontosabbak, hiszen a fiatal korban szerzett tapasztalatok nagy hatással vannak későbbi fogyasztói szokásaikra. Azonban az kérdéses, hogy a vállalatok marketingkommunikációjuk során miként tudják hatékonyan elérni és meggyőzni a 4–14 éves korosztályt. Kulcsfontosságú, hogy vajon elég-e a hagyományos marketing eszközöket alkalmazniuk, vagy az új technológiák adta lehetőségeket is ki kell használniuk. A sikeres elérést nehezíti, hogy a célcsoport már olyan mértékű marketing zajban találkozik a termékekkel, amelyből kitűnni minden vállalat számára komoly kihívást jelent. A szekunder és primer kutatásban foglalkozok. a gyermekek szabadidős tevékenységeivel, életmódbeli és médiahasználati szokásaikkal. Primer kutatásom keretén belül a kvalitatív módszereket választva fókuszcsoportos kutatással vizsgáltam a korcsoportot, majd a 6–10 éves korosztályt mélyinterjúk segítségével – szüleikkel együtt – azért, hogy minél jobban megismerjem a gyermekek szabadidős és médiahasználati szokásait. Továbbá a reklámokhoz kapcsolódó attitűdjeik és a reklámok hatásainak vizsgálatára is kiemelt figyelmet fordítottam. Ezt diád-interjúkkal egészítettem ki, amely lehetőséget adott a vélemények ütköztetésére. A kutatások eredményei arra engednek következtetni, hogy a gyermekek szeretik a hagyomás kommunikációs eszközök által közvetített reklámokat, azonban mivel egyre inkább aktív felhasználói az új technológiáknak, ezért a megszokott kommunikációs csatornákat már kevésbé részesítik előnyben. Ugyanakkor fontos megjegyezni, hogy szüleik is nagy hatással vannak rájuk, akik igyekeznek gyermekeiket a tudatos (média)fogyasztásra ösztönözni. Ezen eredmények tudatában, a vállalatok feladata – a gyermekek befolyásolhatóságát tekintve – egy felelősségteljes magatartás kialakítása. Ennek tükrében a marketingkommunikáció során alkalmazott innovációk egyik kiemelt feladatának kell lennie a tudatos fogyasztói döntést támogató információk közvetítése. | |
| 695 | |a Marketing, Reklám | ||
| 856 | 4 | 0 | |u http://acta.bibl.u-szeged.hu/57712/1/menedzsment_innovaciok_az_uzleti_es_a_nonbusiness_szferakban_430-446.pdf |z Dokumentum-elérés |