Országok márkái, márkák országai az országeredet-hatás elmélete és gyakorlata /
Az egyes termékek, márkák megítélése a világpiacon szoros összefüggésben áll azzal, hogy melyik országból származnak. Az angolszász szakirodalom ezt „országeredet-hatásként" („ country-of-origin effect ", „ COO-ejject ") definiálja, de sokan használják a „made in marketing" vagy...
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| Dokumentumtípus: | Könyv része |
| Megjelent: |
2004
|
| Sorozat: | SZTE Gazdaságtudományi Kar közleményei
3 A szociális identitás, az információ és a piac 3 |
| Kulcsszavak: | Marketing |
| Tárgyszavak: | |
| Online Access: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/5639 |
| LEADER | 01733naa a2200229 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | acta5639 | ||
| 005 | 20220209140237.0 | ||
| 008 | 161015s2004 hu o 0|| hun d | ||
| 022 | |a 1588-8533 | ||
| 040 | |a SZTE Egyetemi Kiadványok Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hun | ||
| 100 | 2 | |a Papp-Váry Árpád Ferenc | |
| 245 | 1 | 0 | |a Országok márkái, márkák országai |h [elektronikus dokumentum] : |b az országeredet-hatás elmélete és gyakorlata / |c Papp-Váry Árpád Ferenc |
| 260 | |c 2004 | ||
| 300 | |a 297-315 | ||
| 490 | 0 | |a SZTE Gazdaságtudományi Kar közleményei |v 3 | |
| 490 | 0 | |a A szociális identitás, az információ és a piac |v 3 | |
| 520 | 3 | |a Az egyes termékek, márkák megítélése a világpiacon szoros összefüggésben áll azzal, hogy melyik országból származnak. Az angolszász szakirodalom ezt „országeredet-hatásként" („ country-of-origin effect ", „ COO-ejject ") definiálja, de sokan használják a „made in marketing" vagy „made-in label"megnevezést is. A tanulmányban először a különböző imázs fogalmakat vizsgálom, hogy utána érthetően tudjam vázolni az országeredet-hatás lényegét. Célomnak tekintem, hogy a gyakorlati marketingben is hasznosítható eredményekkel szolgáljak, ezért különböző stratégiai lehetőséget mutatok be, annak fényében, hogy milyen az adott ország, illetve az onnan jövő márka imázsa. Legvégül a hagyományos összefoglalás helyett egy, mindnyájunkat érdeklő kérdést választottam: milyen a magyar termékek imázsa? | |
| 650 | 4 | |a Társadalomtudományok | |
| 650 | 4 | |a Közgazdasági és gazdálkodástudományok | |
| 695 | |a Marketing | ||
| 856 | 4 | 0 | |u http://acta.bibl.u-szeged.hu/5639/1/gtk_2004_297-315.pdf |z Dokumentum-elérés |