Országok márkái, márkák országai az országeredet-hatás elmélete és gyakorlata /
Az egyes termékek, márkák megítélése a világpiacon szoros összefüggésben áll azzal, hogy melyik országból származnak. Az angolszász szakirodalom ezt „országeredet-hatásként" („ country-of-origin effect ", „ COO-ejject ") definiálja, de sokan használják a „made in marketing" vagy...
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| Dokumentumtípus: | Könyv része |
| Megjelent: |
2004
|
| Sorozat: | SZTE Gazdaságtudományi Kar közleményei
3 A szociális identitás, az információ és a piac 3 |
| Kulcsszavak: | Marketing |
| Tárgyszavak: | |
| Online Access: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/5639 |
| Tartalmi kivonat: | Az egyes termékek, márkák megítélése a világpiacon szoros összefüggésben áll azzal, hogy melyik országból származnak. Az angolszász szakirodalom ezt „országeredet-hatásként" („ country-of-origin effect ", „ COO-ejject ") definiálja, de sokan használják a „made in marketing" vagy „made-in label"megnevezést is. A tanulmányban először a különböző imázs fogalmakat vizsgálom, hogy utána érthetően tudjam vázolni az országeredet-hatás lényegét. Célomnak tekintem, hogy a gyakorlati marketingben is hasznosítható eredményekkel szolgáljak, ezért különböző stratégiai lehetőséget mutatok be, annak fényében, hogy milyen az adott ország, illetve az onnan jövő márka imázsa. Legvégül a hagyományos összefoglalás helyett egy, mindnyájunkat érdeklő kérdést választottam: milyen a magyar termékek imázsa? |
|---|---|
| Terjedelem/Fizikai jellemzők: | 297-315 |
| ISSN: | 1588-8533 |