Product Placement a magyar reklám új korszaka /
Napjainkban számos reklámeszköz létezik, amellyel a fogyasztók elérhetők, jelen esetben a tömegmédiumokhoz tartozó televízió illetve mozi kerül előtérbe. A nézők számára számtalan lehetőség létezik a filmnézésre, így sokan kiesnek a televízió hatóköréből, ami a harminc másodperces reklámok háttérbes...
Elmentve itt :
| Szerző: | |
|---|---|
| Dokumentumtípus: | Könyv része |
| Megjelent: |
2014
|
| Sorozat: | Műhelytanulmányok
16 TDK műhelytanulmányok : „első szárnypróbáltatások” 16 |
| Kulcsszavak: | Reklám, Marketing |
| Tárgyszavak: | |
| Online Access: | http://acta.bibl.u-szeged.hu/57757 |
| LEADER | 02408naa a2200241 i 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | acta57757 | ||
| 005 | 20220110121848.0 | ||
| 008 | 190528s2014 hu o 0|| hun d | ||
| 020 | |a 978-963-306-300-2 | ||
| 022 | |a 2061-5353 | ||
| 040 | |a SZTE Egyetemi Kiadványok Repozitórium |b hun | ||
| 041 | |a hun | ||
| 100 | 1 | |a Kasza Irén Éva | |
| 245 | 1 | 0 | |a Product Placement |h [elektronikus dokumentum] : |b a magyar reklám új korszaka / |c Kasza Irén Éva |
| 260 | |c 2014 | ||
| 300 | |a 40-61 | ||
| 490 | 0 | |a Műhelytanulmányok |v 16 | |
| 490 | 0 | |a TDK műhelytanulmányok : „első szárnypróbáltatások” |v 16 | |
| 520 | 3 | |a Napjainkban számos reklámeszköz létezik, amellyel a fogyasztók elérhetők, jelen esetben a tömegmédiumokhoz tartozó televízió illetve mozi kerül előtérbe. A nézők számára számtalan lehetőség létezik a filmnézésre, így sokan kiesnek a televízió hatóköréből, ami a harminc másodperces reklámok háttérbeszorulását eredményezi. A hirdetőknek újabb alternatív eszközökre van szükségük, hogy fenn tudják tartani a fogyasztóik figyelmét. A product placement erre ideális reklámeszköz. A termékelhelyezés során egy adott márkát illetve terméket helyeznek el a filmben úgy, hogy az dramaturgiailag a cselekménybe illeszkedjen. A szerző bemutatja a product placement történetének néhány fordulópontját és egyes típusait hazai és nemzetközi tekintetben. Felkutatta azt az első magyar filmet is, amelyben először használták ezt a reklámeszközt. Betekintést nyerhetünk a termékmegjelenítés gyakorlati megvalósulásába a tárgyalási folyamatok körülményeibe és eredményeibe. Magyarországon ez a hirdetési forma jelenleg a kezdeti időszakát éli. Megismerhetjük ennek a korai időszaknak a szárnypróbálgatásait és tapasztalatait illetve a legfrissebb kutatásokból az is kiderül, hogy a fogyasztók nyitottak rá, sőt kíváncsian várják a hazai megoldásokat. A szerző kvantitatív kutatásának eredményeképp megtudhatjuk a nézők véleményét és elvárásait. Jelen időszak tapasztalataiból kiindulva a magyar reklám történetében egy új korszak kezdődik. | |
| 650 | 4 | |a Társadalomtudományok | |
| 650 | 4 | |a Közgazdasági és gazdálkodástudományok | |
| 695 | |a Reklám, Marketing | ||
| 856 | 4 | 0 | |u http://acta.bibl.u-szeged.hu/57757/1/muhelytanulmanyok_016_040-061.pdf |z Dokumentum-elérés |